上期大家已经知道，企业/品牌的IP化都要基于企业/品牌的基因和特性的基础上再进行“拟人化”。通过上步骤一系列的“品牌调研”，我们可以对企业/品牌的客户画像有一个基本的判断，对其群体的喜好也有了基本了解。接着，我们在对企业/品牌进行拟人化之前，需要将企业/品牌的客户画像特质提炼出来去匹配我们要打造的IP形象。这样会使我们搭建的IP形象更准确，不至于半途跑偏了方向。

IP自画像的建立可以从昵称、头像、性别、年龄、星座、性格、角色、社会身份、故事、口号、对客户的价值等多维度去构造。

这里小言简单和大家讲一下在建立企业/品牌IP自画像时，在IP昵称上需要注意的几个要点。

首先是昵称要遵循以下四个原则：

一、简单易记。

避免使用除了汉语之外的其他文字和生僻字。避免使用生僻字，比较好理解，主要就是为了方便传播嘛。为什么要使用汉语呢？因为你要明白，你所运营的企业/品牌的目标客户是哪类群体，一般多为中国人。随着中国国际地位的提高，汉文化潮流升起，汉字必然要比其他文字更受客户欢迎。像舒肤佳、肯德基、星巴克这样的外资企业也在想办法使用贴近品牌的汉字，已达到入乡随俗的效果。当然，如果企业/品牌的受众客户是企业语言文字使用者，最好是使用相对应的文字，好灵活应对，而不是一味强调使用汉字。

二、和企业/品牌或行业相关。

一方面是方便大众记忆，另一方面方便企业/品牌的产品推广。

比如百度的“小度”，完美日记的“小丸子”、“小美子”，刘畊宏的“畊宏男孩/女孩”，贝亲的“贝小暖”等。

三、尽量使用拟人化的词汇。

方便拉近企业/品牌与客户之间的距离。比如X姐——“鞠萍姐姐”、X哥——“美团小哥”、小X——“小爱同学”或其他企业岗位名称。

四、使用人格化词汇。

让客户更有亲近感，减少企业/品牌与客户之间的距离感，。如江小白、李子柒、老干妈等。