私域运营讲的是私域流量的运营，随着流量红利的消失，私域流量凭借着“私人流量、免费、任意时间、任意频次、直达客户”迎来了爆发期，几乎到了人人谈私域的地步。因为私域流量带来的超值体验，让企业和品牌一哄而上，试图通过私域运营来实现超线性增长。因为盲目的跟风，让不少企业和品牌还没来得及深入思考，就匆忙参与，反而走入误区，适得其反。

今天小言就整理了私域运营最容易走入的五大误区，帮你闭坑不踩雷。

误区一：私域运营适合所有企业

任何企业都有属于自己的私域流量，都可以通过各种渠道、方法去积累、沉淀和运营。但是，并不是所有企业都适合去投入大量的人力、物力、财力和时间去持续私域运营。

私域运营的投入比例是和企业/品牌的产品属性息息相关的。私域运营主要适于那些复购率高，消费者容易产生冲动型消费的企业和品牌。比如：服装、母婴、美妆、护肤、食品、饮料等。对于复购周期比较长的企业，就不适合花费过多的精力去打造私域王国了。

误区二：私域流量就是微信流量

如果你这样认为，那就大错特错了。我们之前谈论私域流量的时候，经常和微信流量划上等号，不是私人微信就是企业微信，但私域流量就是微信流量么？答案是否定的。现在除了微信生态的私域流量池，抖音、快手、小红书、天猫、淘宝、京东等都在建立私域阵地，只是每个平台的侧重点不同罢了。

抖音、快手、小红书的私域运营侧重在公域流量的基础上，更适合需要品牌曝光和种草流量的企业；天猫、淘宝这些更注重公域和私域的联动，用以提升客户的直接消费感受。虽然微信仍是当前私域流量的中流砥柱，但是随着其他平台不断地抢夺客户使用场景、流量和时长，不知未来的私域赢家花落谁家。由此可知，运营私域流量，应该先要充分考虑客户属性和特征，以及企业和品牌需求的，然后再有侧重地选择相应平台，将视角放得更广阔些，更有利于企业和品牌的发展。

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