DMP（数据管理平台）大家都很熟悉了，它对自由媒体和管理付费媒体的device ID、Cookie以及受众群体等十分重要。企业可以利用DMP通过展示广告、移动设备、网站等实时收集用户device ID、Cookie等数据，利用数据分析筛选出对企业真正关注和关心的受众群体并向他们提供广告展示和其他相关个性化体验。

DMP更多的属于AdTech范畴，他也是第二方和第三方数据的收集门户，企业可以利用DMP平台购买第三方数据或是与其他组织达成合作共享第二方数据。DMP数据更多的被用于网站的个性化体验。

CDP是什么呢？CDP全称Customer Data Platforms（客户数据平台），是由David Raab在2013提出，是在改善客户体验、全渠道营销计划的大背景需求下应运而生的。

CDP 可以帮助企业提供统一的客户视图（Single Customer View），该视图是将企业的第一方数据（在某种程度上，可以说是第二方和第三方数据）统一收集到一个单一的综合平台。

乍一听，CDP和DMP很相似，但其实他们俩并不相同。

一、数据来源渠道不同

DMP的数据来源主要是第三方数据，本质上DMP是把企业网站的匿名数据标签和品牌的数据相结合，帮助企业在制定营销策略时，预先筛选目标人群。

CDP的数据来源更多的是一方数据，比如：企业收集的用户信息、用户行为、用户操作、用户偏好等。CDP是通过沉淀一方数据的方式细分人群，根据人群再圈选结果并同步更是营销工具，以实现精准触达的营销目的，方便企业自由构建、定义受众人群。

二、 附带价值不同

DMP可以帮助企业更好地了解受众群体、定位广告内容，但是DMP的数据具有公开性,竞企也可以轻易获得同样的数据。

CDP的数据则不具有公开性了，它可以创建企业独有的一方数据池，并把二方和三方的数据私有化，还可以针对类似或不同场景快速复用，帮助企业扩大市场，并为超越竞品提供可持续性竞争优势。

三、 应用场景不同

DMP是通过构建受众群体去强化企业的获客营销策略，主要为了提高广告展示效果。CDP不同，它是在分析用户各类数据的基础上构建丰富的数据模型，通过数据模型发现复购周期、用户流失等类似的前瞻性指标，帮助企业增强营销针对性，最终实现以消费者为中心的定制化营销。